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最前哨丨LVMH“夺走”Tiffany,历峰不甘示弱地开了个卡地亚的天猫旗舰店_1

来源:澳洲幸运5开奖官网发布时间:2020-01-14 11:57:36

天猫店集齐全球三大奢华品集团。

1月9日,法国高奢品牌卡地亚天猫官方旗舰店正式上线。卡地亚隶属于全球第二大奢华品集团——历峰集团,在全球已开出265家线下门店。与以时装皮具为主打的LVMH集团及开聚集团比较,历峰集团以珠宝和腕表等硬核奢华品时髦单品知名,除了卡地亚,旗下还具有江诗丹顿、梵克雅宝、万宝龙、沛纳海、积家等尖端奢华品牌。

阿里和历峰集团并非初次触电。早在2018年10月,阿里曾与历峰集团旗下奢华品电商Yoox Net-A-Porter(简称YNAP)建立合资公司,一起,合资公司旗下的Net-A-Porter和Mr Porter奢华品电商事务也宣告入驻天猫奢品专享途径Luxury Pavilion,售卖明星单品。

奢华品集团在天猫安营驻寨并非新鲜事。此前,LVMH集团和开聚集团旗下重要品牌都已上线天猫Luxury Pavilion途径或开出线上官方旗舰店。但奢华品进入电商途径,常规做法是选用按部就班的品类浸透,先经过美妆、香水等客单价较低的品类,再逐渐切入裁缝、皮具等高客单价品类。而卡地亚此次则罕见地全品类入驻,顾客不只能够买到几千的皮夹和手袋,也能购得数万元的珠宝首饰和腕表。事实上,因为线下零售业遇冷,除了入驻天猫,卡地亚近年来也正大力度的投入线上途径的建造。

为了迎候天猫官旗开业,卡地亚还甄选两款新品在天猫全球独家首发:Juste un Clou系列全新手镯和Guirlande de Cartier链条手袋。经过天猫旗舰店,卡地亚还应用了全新的旗舰店2.0模型,初次完成著作、红盒、礼品卡三种不同刻字服务,将高奢珠宝品牌的深度高档定制服务带到线上。

卡地亚如此雷厉风行的变革,与全球高奢珠宝腕表职业不景气但我国仍然是个高增加商场有关。历峰集团近来发布的半年报显现,亚太商场和欧洲商场仍然是历峰最大的区域商场,别离奉献37%和30%的全球销量,远高于全体增加。其间亚太区的出售改变非常明显。因为遭到香港零售业不景气的影响,腕表这一主营事务增加仅为1%(腕表和珠宝对集团的营收奉献均到达36%)。历峰集团首席财政官Burkhart Grund在电话会议中曾着重,现在顾客对历峰产品的需求正从香港向我国内地商场搬运。

此外,天猫等电商途径上的珠宝品类增加敏捷,尤其是在淘宝直播等事务的辅佐下,珠宝正成为一个新的增量品类。2019年上半年,淘宝直播途径出售额已超越800亿,其间珠宝产品占途径交易额的50%,并仍在持续增加。能够预见,未来卡地亚或许也能在店肆内选用直播卖货的方式以影响销量。

再加上近期强敌LVMH集团成功拿下高奢珠宝品牌蒂芙尼,以争夺珠宝商场,历峰集团虽然在本年的赢利和毛利率全面回暖,但面对巨大应战。历峰集团也表明会继续加强在各个战略范畴的布局,此次旗下品牌卡地亚入驻天猫旗舰店也是重要行动之一。

线下零售环境和竞赛环境都变得越加严酷的情境下,奢华品集团都力求转型,并挑选大举进军我国等增量商场,入驻天猫店是其间的重要一步。

头图来自天猫

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